Tehnologi | Perubahan sikap secara dramatis, disebabkan terutama oleh maraknya smartphone, didorong oleh perkembangan masif teknologi dan penurunan signifikan dalam harga yang telah membuat perangkat-perangkat tersebut dapat diperoleh oleh puluhan juta orang di seluruh Indonesia.
Pada tahun 2013, penetrasi smartphone di Indonesia adalah 18%. Kian hari, angka tersebut mendekat ke 45%. Pertumbuhan ini tidak menunjukkan tanda penurunan dan pada tahun 2020, penetrasi smartphone bisa mencapai lebih dari 90% dari jumlah penduduk.
Masyarakat Indonesia kini lebih banyak menghabiskan waktu mereka dengan smartphone ketimbang dengan televisi. (Rata-rata, orang Indonesia menghabiskan 291 menit per hari di depan layar ponsel atau tablet mereka ketimbang 132 menit yang mereka habiskan ketika berada di depan televisi), dan sejauh seperti yang kita ketahui, tidak ada indikasi bahwa mereka akan beralih ke televisi dengan bertambahnya usia mereka.
Perkembangan besar-besaran dalam penetrasi dan penggunaan smartphone telah membawa perubahan besar terhadap kebiasaan mengkonsumsi media oleh masyarakat Indonesia dan bagaimana sebuah perusahaan media digital harus bergerak. Dalam 10 tahun, perubahan ini akan secara signifikan meningkatkan nilai mobile video di Indonesia, dengan potensi untuk menyamai atau bahkan melebihi ukuran pasar siaran televisi tradisional.
Penetrasi smartphone hanya bagian kecil dari sebuah cerita. Pengembangan besar-besaran dalam penargetan mobile dan kemampuan dan kecepatan pertumbuhan data dalam kualitas konten mobile video juga faktor kunci dalam mendorong pertumbuhan nilai dalam video mobile.
Mobile video menawarkan jangkauan efektif lebih besar dibandingkan dengan televisi
Jika saat ini tingkat pertumbuhan penetrasi smartphone menguasai hingga 5 tahun ke depan, mobile video sebagai sebuah kanal akan menyaingi jangkauan siaran televisi pada tahun 2020. Kita meyakini bahwa penonton yang didapat melalui smartphone lebih berharga daripada melalui televisi, karena smartphone dapat memberikan konten yang ditargetkan terhadap khalayak secara individual.
Penetrasi televisi di Indonesia sangatlah tinggi, saat ini berada pada 75% dari total seluruh rumah tangga, tetapi statistik ini menyesatkan karena melacak pengguna di rumah tangga, bukan secara individual.
Dengan asumsi tiga orang dalam satu rumah tangga, probabilitas bahwa semua anggota untuk menonton konten yang sama pada waktu tertentu sebenarnya cukup kecil. Pikirkan tentang berapa kali anda harus berkompromi dengan hal ini.
Yang lebih memungkinkan adalah pihak penyiar (broadcaster) akan mengoptimalkan relevansi konten mereka untuk sekitar sepertiga sampai setengah penonton mereka pada waktu tertentu. Oleh karena itu, meskipun broadcaster mengklaim mampu menjangkau audiens yang lebih besar, jangkauan efektif, yang diukur dengan penonton untuk siapa konten tersebut relevan, paling-paling hanya setengah yang dipublikasikan.
Broadcaster bisa mendapatkan beberapa informasi tentang perilaku menonton dari rumah tangga melalui layanan pengukuran seperti Nielsen dan Comscore, namun sangat sulit bagi mereka untuk membedakan kebiasaan menonton individu dalam rumah tangga. Pihak penyiaran televisi juga tidak memiliki kemampuan untuk memantau jumlah sebenarnya dari pemirsa pada waktu tertentu. Berapa banyak orang yang benar-benar menonton televisi, seperti benar-benar menonton atau malah menghabiskan sebagian besar waktu mereka di layar yang lain – misalnya, smartphone mereka? Ini semua adalah pertanyaan yang broadcaster pada umumnya tidak bisa jawab, namun produsen mobile video bisa.
Dengan smartphone, pencipta konten dan brand tahu ketika pemirsa sedang menonton, karena konten tidak didistribusikan secara pasif setelah telepon aktif. Pembuat konten dan brand memiliki akses ke data real yang menunjukkan siapa yang menonton, di mana dan kapan-kunci informasi yang tidak dimiliki oleh broadcaster pada umumnya.
Televisi adalah penguasa saat ini, namun tidak untuk esok
Sementara meningkatnya penetrasi smartphone berarti bahwa lebih banyak orang akan melihat konten video pada perangkat mobile mereka, kualitas konten video yang dihasilkan untuk perangkat mobile saat ini masih jauh lebih rendah daripada kualitas konten televisi. Bagian ini dapat dijelaskan selain karena anggaran yang lebih rendah untuk mobile video, juga dipengaruhi oleh kurangnya keahlian, kendali mutu, dan pengalaman dalam produksi kualitas televisi di antara pembuat video mobile.
Meskipun hal ini benar adanya, kesenjangan kualitas produksi dengan cepat menyusut. Cermati saja video Buzzfeed populer yang sekarang dapat dinikmati melalui Apple TV untuk melihat seberapa cepat kualitas konten mobile video meningkat. Peningkatan ini terutama didorong oleh analisis mendalam yang tersedia di ponsel.
Pendistribusian konten brand pada mobile video dapat melacak dengan ketelitian dan ketepatan perilaku penonton mereka saat mereka menikmati konten secara online. Data demografi rinci memungkinkan pencipta konten untuk menentukan jenis konten yang sesuai dengan berbagai khalayak sehingga dapat mengoptimalkan proses pembuatan konten mereka. Pencipta konten bahkan dapat melacak penurunan besar suatu poin dalam sebuah video untuk mengidentifikasi saat-saat penurunan yang kemudian dapat diperbaiki kemudian.
Fitur-fitur penargetan ulang yang tersedia melalui ponsel merupakan faktor penting lain yang mendorong nilai signifikan bagi mobile video sebagai sebuah kanal. Penargetan kembali memungkinkan brand untuk menghasilkan ROI yang lebih besar dari kampanye mereka dengan menargetkan individu-individu yang sebelumnya telah terlibat dengan brand dan karena itu lebih mungkin untuk mengonversi menjadi pelanggan. Penggunaan pendekatan ini secara tepat mampu mengurangi ad-fatigue, meningkatkan kesadaran brand, dan yang paling penting adalah membantu mendorong konversi pelanggan dalam jangka panjang.
Mungkin yang paling bernilai, para kreator dan brand dapat menerima feedback langsung dari penonton mereka dengan melacak komentar dan reaksi di media sosial secara real-time. Interaksi langsung ini menimbulkan loyalitas yang lebih besar dari para audiens dan akhirnya diterjemahkan ke dalam basis audiens yang lebih besar.
Semua data tersebut dikonsolidasikan dan dianalisis untuk mendorong mesin feedback positive yang kuat yang memungkinkan konten mobile video untuk meningkat dalam tingkat yang jauh lebih pesat dari kanal pada umumnya. Peningkatan ini diterjemahkan ke dalam konten yang telah disesuaikan untuk pemirsa yang ditargetkan untuk meningkatkan ROI dan menambah nilai kanal secara keseluruhan.
Melihat peningkatan ini, dan biaya yang secara signifikan lebih rendah ketika membuat konten mobile video, brand akan menggeser sebagian besar dari anggaran pemasaran mereka ke kanal tersebut.
Peningkatan ini dengan biaya ditambah dengan kinerja kampanye yang lebih besar oleh analisis data yang kuat dan kemampuan penargetan ulang akan lebih mendorong peningkatan ROI yang akan mempercepat peralihan anggaran.
Beralih sesaat dari Indonesia, faktor-faktor tersebut membuat saya percaya bahwa mobile video pada akhirnya akan menjadi saluran dominan secara global, melihat tren ini juga sedang berkembang di seluruh dunia. Stay tuned pada mobile video, ini akan menjadi ruang yang menarik untuk ditonton selama beberapa tahun ke depan.
| dikutip dari merdekacom
Safari Ramadhan 2026, Eva Dwiana Pimpin Kunjungan ke Masjid Al-Ikhlas Labuhan Ratu
Bandar Lampung – Dalam rangka mempererat silaturahmi di bulan suci Ramadhan 1447 H, Wali Kota Bandar Lampung, Eva Dwiana, memimpin langsung Tim Safari Ramadhan Pemerintah Kota Bandar Lampung 2026 di Masjid Al-Ikhlas, Jalan Pelita, Kelurahan Labuhan Ratu, Kecamatan Labuhan Ratu, Jumat (27/02/2026). Dalam sambutannya, Eva Dwiana menyampaikan bahwa Ramadhan merupakan anugerah dan rahmat besar bagi… Safari Ramadhan 2026, Eva Dwiana Pimpin Kunjungan ke Masjid Al-Ikhlas Labuhan Ratu
2026, Pemerintah Kota Bandar Lampung Targetkan Perbaikan 200+ Ruas Jalan, 8 Dibangun Rigid Beton
Bandar Lampung – Pemerintah Kota Bandar Lampung menunjukkan komitmen serius dalam mempercepat pembangunan infrastruktur tahun 2026. Lebih dari 200 ruas jalan ditargetkan diperbaiki secara bertahap di seluruh wilayah kota. Langkah ini menjadi bagian dari strategi peningkatan konektivitas sekaligus mendorong pertumbuhan ekonomi daerah melalui akses jalan yang aman dan representatif. 8 Ruas Gunakan Konstruksi Rigid Beton… 2026, Pemerintah Kota Bandar Lampung Targetkan Perbaikan 200+ Ruas Jalan, 8 Dibangun Rigid Beton
Hari ini: Walikota Eva Dwiana Sampaikan Duka yang Mendalam
Bandar Lampung – Suasana haru menyelimuti Ruang Rapat Wali Kota Bandar Lampung, Jumat (27/02/2026), saat Wali Kota Bandar Lampung, Eva Dwiana, menyerahkan secara langsung bantuan pengobatan, bantuan korban bencana, serta santunan kematian kepada 15 warga. Bantuan tersebut diberikan kepada warga yang tengah menjalani pengobatan akibat sakit maupun kepada masyarakat yang terdampak bencana dan keluarga yang… Hari ini: Walikota Eva Dwiana Sampaikan Duka yang Mendalam
Eva Dwiana Serahkan Bantuan Pengobatan, Korban Bencana dan Santunan Kematian untuk 15 Warga
Bandar Lampung – Wali Kota Bandar Lampung, Eva Dwiana, kembali menunjukkan komitmennya dalam memperkuat jaring pengaman sosial bagi masyarakat. Pada Jumat (27/02/2026), ia menyerahkan secara langsung bantuan pengobatan, bantuan korban bencana, dan santunan kematian kepada 15 warga Kota Bandar Lampung. Penyerahan bantuan dilaksanakan di Ruang Rapat Wali Kota Bandar Lampung dan berlangsung dengan suasana penuh… Eva Dwiana Serahkan Bantuan Pengobatan, Korban Bencana dan Santunan Kematian untuk 15 Warga
Sambut Tim Verifikasi Lampung, Ampian Bustami Pastikan KONI Metro Siap Tempur di Porprov 2026
METRO | Komite Olahraga Nasional Indonesia (KONI) Provinsi Lampung mulai melakukan langkah strategis dalam menyongsong Pekan Olahraga Provinsi (Porprov) 2026. Tim Verifikasi KONI Lampung secara resmi melakukan kunjungan kerja untuk meninjau persiapan dan kesiapan administrasi serta teknis KONI Kota Metro. Perwakilan KONI Provinsi Lampung, Margono, menjelaskan bahwa proses verifikasi ini sangat krusial untuk memetakan kekuatan… Sambut Tim Verifikasi Lampung, Ampian Bustami Pastikan KONI Metro Siap Tempur di Porprov 2026
Bupati Parosil Titip Pesan Pembangunan Tiga Ruas Jalan Di Lampung Barat ke Gubernur
LAMPUNG BARAT — Bupati Lampung Barat, Parosil Mabsus, menitipkan pesan khusus kepada Gubernur Lampung terkait percepatan peningkatan infrastruktur tiga ruas jalan penghubung antar kabupaten yang menjadi kewenangan Pemerintah Provinsi Lampung. Pesan tersebut disampaikan melalui Staf Ahli Bidang Ekonomi, Keuangan dan Pembangunan Provinsi Lampung, Bani Ispriyanto, dalam agenda Safari Ramadan tingkat Provinsi Lampung di Lampung Barat.… Bupati Parosil Titip Pesan Pembangunan Tiga Ruas Jalan Di Lampung Barat ke Gubernur
Safari Ramadan di Tanjung Bintang, Radityo Egi Pratama Ajak Warga Bersihkan Hati dan Perkuat Gotong Royong
Lampung Selatan – Momentum bulan suci Ramadan dimanfaatkan Bupati Lampung Selatan, Radityo Egi Pratama, untuk mengajak masyarakat membersihkan hati sekaligus memperkuat semangat gotong royong dalam membangun daerah. Ajakan tersebut disampaikan saat menghadiri Safari Ramadan Pemerintah Kabupaten Lampung Selatan Tahun 1447 Hijriah/2026 Masehi di Masjid Baburrahman, Desa Sindang Sari, Kecamatan Tanjung Bintang, Kamis (26/2/2026). Pembangunan Dimulai… Safari Ramadan di Tanjung Bintang, Radityo Egi Pratama Ajak Warga Bersihkan Hati dan Perkuat Gotong Royong
Apel Siaga Kamtibmas Ramadhan 1447 H! Polres Tanggamus Siap Jaga Keamanan, Kapolres Tegaskan Anti Balap Liar & Spekulan
Tanggamus – Polres Tanggamus menggelar Apel Siaga Kamtibmas Ramadhan 1447 Hijriah guna memastikan situasi keamanan dan ketertiban masyarakat (Sitkamtibmas) tetap aman dan kondusif selama bulan suci. Kegiatan berlangsung di Lapangan Apel Mapolres, Kamis (26/2/2026). Apel dipimpin langsung Kapolres Tanggamus, Rahmad Sujatmiko, yang membacakan amanat Kapolda Lampung, Helfi Assegaf. Momentum ini menjadi penegasan komitmen aparat dalam… Apel Siaga Kamtibmas Ramadhan 1447 H! Polres Tanggamus Siap Jaga Keamanan, Kapolres Tegaskan Anti Balap Liar & Spekulan
Resmikan Jalan di Tanjungsari dan Tanjung Bintang, Radityo Egi Pratama Tegaskan Infrastruktur Jadi Motor Ekonomi Warga
Lampung Selatan – Radityo Egi Pratama meresmikan pembangunan jalan di dua kecamatan, yakni Kecamatan Tanjungsari dan Kecamatan Tanjung Bintang, Kamis (26/2/2026). Peresmian ini menjadi bukti komitmen Pemerintah Kabupaten Lampung Selatan dalam memperkuat konektivitas wilayah sebagai fondasi pertumbuhan ekonomi masyarakat. Peresmian ditandai dengan pemotongan pita dan penandatanganan prasasti sebagai simbol resmi dimulainya pemanfaatan ruas jalan oleh… Resmikan Jalan di Tanjungsari dan Tanjung Bintang, Radityo Egi Pratama Tegaskan Infrastruktur Jadi Motor Ekonomi Warga
Akhirnya, Jalan Protokol Lobang-lobang di Tambal
Metro | Pemerintah Kota (Pemkot) Metro melalui Dinas Pekerjaan Umum dan Tata Ruang (PUTR) memastikan akan segera mengambil langkah darurat terkait kerusakan jalan di pusat kota. Kerusakan tersebut berada di ruas Jalan Jenderal Sudirman, tepatnya di depan Mall Pelayanan Publik (MPP) dan Taman Merdeka. Meskipun secara administratif ruas tersebut merupakan Jalan Nasional yang berada di… Akhirnya, Jalan Protokol Lobang-lobang di Tambal
Lakukan Safari Ramadhan Wakil Bupati Lampung Barat Serahkan Santunan Hingga Bantuan Masjid
Lambar – Wakil Bupati Lampung Barat, Mad Hasnurin melakukan Safari Ramadhan 1447 Hijriah di Masjid Riyadul Mutafaqirin Pekon Tanjung Sari, Kecamatan Bandar Negeri Suoh, Rabu (25/02). Turut hadir mendampingi Wakil Bupati Staf Ahli Bupati, Kepala Perangkat Daerah, Unsur Forkopimda serta dihadiri lapisan masyarakat Kecamatan Suoh dan Bandar Negeri Suoh. Sebagai informasi, kegiatan tahunan Pemerintah Kabupaten… Lakukan Safari Ramadhan Wakil Bupati Lampung Barat Serahkan Santunan Hingga Bantuan Masjid
Safari Ramadan 2026, Universitas Lampung Perkuat Pembinaan Mental dan Spiritual Tenaga Kependidikan
Lampung – Universitas Lampung (Unila) menggelar Safari Ramadan bertajuk “Pembinaan Mental dan Spiritual Bulan Ramadan bagi Tenaga Kependidikan di Lingkungan Rektorat Universitas Lampung Tahun 2026”, Rabu (25/2/2026). Kegiatan berlangsung di Ruang Pelantikan Lantai Empat Rektorat Unila. Acara dihadiri Rektor Unila, Lusmeilia Afriani, Ketua dan Sekretaris Senat, para Wakil Rektor, pimpinan Satuan Pengawas Internal, para Dekan… Safari Ramadan 2026, Universitas Lampung Perkuat Pembinaan Mental dan Spiritual Tenaga Kependidikan